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销量出现巨大下滑,服装行业将何去何从?

https://www.nz86.com/   手机版   2020-03-27

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导语: 近期,新冠肺炎引发的蝴蝶效应,导致全球经济面临熔断时刻,大家都说玩金融的哭惨了。可他们不知道,我们服装行业早就已经哭了~数据显示,服装销量近年来均有明显下降,一年减少178.5亿件,全国重点大型零售企业服装零售量也遭遇下滑趋势。

  近期,新冠肺炎引发的蝴蝶效应,导致全球经济面临熔断时刻,大家都说玩金融的哭惨了。可他们不知道,我们服装行业早就已经哭了~数据显示,服装销量近年来均有明显下降,一年减少178.5亿件,全国重点大型零售企业服装零售量也遭遇下滑趋势。

  ——现在的人真的不喜欢买衣服了吗?

  走进市场,我们可以发现有很多“租衣app”涌现,甚至还出现了不少相关的租衣服的小程序以及各类二手服装的线下门店、线上交易平台和专营商。这种趋势与数据相互映照着服装行业正面临的变化。

  过去,人们在商场里买一件称心的衣服动辄几百上千,时间长了不少衣服闲置下来又觉得浪费。但是现在市场上出现了租衣服务,品类繁多,价格也不贵,特别是有些特殊场合需要的衣服,平常穿的机会也不多,算下来租比买更合适。

  当然,这里也会有人问:“既然销量减少了,为什么零售额是增长的?”

  没错,我们单看零售额,服装行业是呈现持续增长中。服装零售额增加、衣着消费支出增加而服装销量减少,这意味着服装价格发生了变化。走进商场,我们几乎可见服装的价格都有一定的上涨,虽说也有很多门店会采取打折促销的措施,但实际服装单价较上年还是增加了的。

  为什么价格要上涨?

  一、企业综合成本居高不下。

  由于用工、融资、税收、原材料、能源等成本费用持续增长,企业综合运营成本不断提升。从成本费用占主营业务收入的比重变化来看,全国规模以上工业企业的平均水平逐年下降,而服装行业的该项比重呈现了不断上升的态势,成本费用的快速上涨进一步挤压了服装企业的利润空间。

  二、消费观念的转变,改变了整个服装消费市场。

  以往常出“爆款”服装,动辄几万件、几十万件的销量,但今天的消费者不再愿意与别人“撞衫”。新的消费理念迅速反馈到服装企业,其生产模式由“大而全”变成“小而精”。服装企业投入大量人力、财力在服装设计、款式、面料等方面,很难像以前那样大量投产来降低创新成本、扩大收益,单件服装的销售价格也就提高了。

  在新消费群体崛起的过程中,企业无法像过去捕捉60、70、80年代消费群体偏好那样对“90后”“00后”消费群体标签化,这就意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维。个性化、细分化、差异化的生活形态导致品牌诉求无法统一,众多服装品牌会推出年轻化、风格化的副线品牌,更多小而美的小众品牌受到青睐,年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。

  从针对人群来看,男装、女装、童装正呈现不同的竞争格局。

  ——男装定制化。

  随着消费者时尚品位和个性化需求不断提升,男装消费更加品牌化、国际化、户外化和休闲化,商务正装、商务休闲、户外休闲等会进一步细分,精准的营销方式和定制化的产品成为男装品牌竞争的重点。

  ——女装自主品牌化。

  目前,中高端女装品牌在设计、推广和营销方面具有优势,更容易在市场竞争中脱颖而出。业内预计,2020年,女装企业转型升级将更加深入,开始从品牌内涵、研发设计、供应链管理等方面加强精细化、差异化的自主品牌建设。

  ——童装市场快速拓展。

  业内非常看好童装市场,他们认为,受二孩政策利好及新生代父母育儿理念不断提升,中国童装市场规模仍将进一步扩大。当前国际童装品牌进入中国市场,越来越多的国内外成人装、运动品牌持续加大童装业务,中国童装市场呈现出更激烈的竞争态势。

  另外,近年国内行业运动休闲服饰市场的复合年增长率保持在30%左右。随着三四线市场的崛起和品牌渠道下沉,休闲装品牌面临国际的增长挑战将更加激烈,产品时、高性价比需求将持续提高。

 来源:潮牌观察        编辑:潘芬芬
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